各行业在暑期迎来飞速发展,阿迪达斯广告明星

  2020年8月,各行业在暑期迎来飞速发展,广告代言机会随之增多,新增代言需求尤其旺盛。对比7月代言市场表现,化妆品/个人卫生用品和服装及饰品依旧稳定领先,占比较上月均有所提升,食品品类在本月也有显著增多。

  CCData盘点8月广告代言市场,深入了解广告市场的发展,挖掘“广告代言人”的商业价值,根据Starritech广告代言人传播力综合指数产品监测显示,8月有新增/更换代言人的品牌覆盖不少于9个不同品类,新增代言品牌总数量较上月有所增长。

  01、化妆品/个人卫生用品新增代言数量持续走高品牌细分多产品线代言人

  化妆品/个人卫生用品行业中,新增/更换代言人的品牌占比34.6%相比7月再次突破,这与该品类本身更新迭代较快,新品牌和新产品层出不穷相关。很多该品类的广告主善于抓住舆论机会,选择舆情增长幅度快的艺人,便于提高品牌的媒体曝光度和观众讨论度。例如,今年以热播剧《传闻中的陈芊芊》走红的丁禹兮,凭借自身话题度和传播影响力收获广告主的青睐。丁禹兮在本月共新增5个代言,在化妆品/个人卫生用品分类下新增3个代言,分别是L’OREAL巴黎欧莱雅、Sephora丝芙兰、Safeguard舒肤佳。

  整体来看,该行业的用户年龄跨度相对较大,且用户群体的差异化也比较明显,大多数品牌都会根据不同产品类型和用户群体细分代言人。例如L’OREAL巴黎欧莱雅在本月除了官宣丁禹兮为护肤彩妆大使以外,同期还官宣了虞书欣为心动大使、宁静为女士护肤大师以及蓝盈莹为复颜系列体验官。不同年龄层的艺人所吸引的粉丝群体也不尽相同,选择多位不同年龄的代言人能够更好地帮助品牌扩大产品营销的辐射面积。

  02、电信品类新增代言数量再创新高  代言偏好“高流量”的年轻艺人

  随着国内手游产业的逐渐完善,一大批优秀手游如“王者荣耀”“和平精英”等在各大平台都有较高的讨论热度。8月16日,王者荣耀手游官宣5位新代言人,分别是李现、吴亦凡、易烊千玺、杨幂和宋茜,5位艺人在年轻群体中的影响力较强,并且与游戏玩家年龄相仿。品牌方通过代言人扩大在年轻玩家中的影响力,进一步巩固其用户基础。

  同时,以多款打车/出行类手机软件为代表的生活类APP,也乐于借助明星的流量引流,促进用户下载量和使用量的增长。例如T3出行APP在本月官宣周冬雨成为品牌代言人,花小猪打车选择当前综艺热门人选郭麒麟作为形象代言人。

  众所周知,电信行业仍需以APP软件的下载量、使用率等为发展基础。广告主们选择流量度和曝光度高的年轻代言人,帮助自身品牌吸引新的用户,强化现有用户粘性。

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  食品品类中,新增/更换代言人的品牌占比9.6%,新增食品类代言不少于5个,与7月相比有所增加。8月,各大食品品牌相继发力,利用热度艺人的影响力为产品营造话题度和关注度,吸引更多消费者购买。Oishi上好佳官宣王一博为田园薯片代言人,主打“感受田园的风采,体会原汁原味薯片”;CHOCDAY每日黑巧邀请刘雨昕成为品牌代言人,主张“新时代巧克力,0白砂糖”。现阶段食品品牌开始注重宣传健康的生活理念,其代言人也多选择具有社会正能量的艺人,王一博和刘雨昕在8月广告代言人正能量指数排名前五,荧幕上阳光健康的形象与品牌理念相契合。

  04、服装及饰品行业注重节日品牌营销

  服装及饰品品类中,新增/更换代言人的品牌占比23.1%,新增不少于12个代言。服饰品牌以节日为背景,官宣代言人营造节日卖点,进而促进产品销量增长。8月25日是中国传统的七夕节,借助节日的气氛,服装饰品等需求大幅提高,品牌方也紧跟节日热点,官宣新的代言人为七夕佳节带货。Givenchy纪梵希在8月10日官宣范丞丞为七夕暖爱大使,顺势邀请范丞丞为其宣传爱心印花T恤,将新品赋予节日意义,带动销量增长。

  在8月各品类代言表现中,除大幅增长的新增代言外,多产品线代言、分地区/分级别代言等现象更加突出,广告代言市场日趋精准化、指向化。随着节庆、暑期等营销周期的来临,广告主在选择代言人的同时,还通过艺人话题、作品、联名商品、特别定制等多种方式强化品牌与代言人之间的关联度,使得两者相辅相成,营销效果事半功倍。

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